康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心是康、途徑是養(yǎng)。如何將綠水青山變成人們養(yǎng)身、養(yǎng)心的健康加油站，是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心要義。甘肅省地處黃河上游，旅游資源豐富，有深厚的中醫(yī)養(yǎng)生文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的中藥材種植優(yōu)勢，是魅力獨(dú)具的西北旅游目的地。文化旅游業(yè)作為甘肅省十大綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)度高、成長性強(qiáng)，具備產(chǎn)業(yè)吸附能力，尤其是文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)鏈培育、產(chǎn)業(yè)開發(fā)和建設(shè)中具有積極優(yōu)勢，是未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

近年來，甘肅省文旅系統(tǒng)認(rèn)真落實(shí)省委、省政府把文化旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)培育成“千億級產(chǎn)業(yè)”的部署，把文化旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為“強(qiáng)鏈延鏈補(bǔ)鏈”的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，立足健康全要素、需求全方位、產(chǎn)業(yè)全鏈條，大力促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，培育文化旅游產(chǎn)業(yè)集群，打造文旅康養(yǎng)品牌。

壯大一批文化旅游康養(yǎng)企業(yè)

強(qiáng)文旅必先強(qiáng)企業(yè)。近日，中央、甘肅省相繼出臺了《促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展若干政策》《甘肅省貫徹落實(shí)促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展若干政策的實(shí)施方案》《關(guān)于進(jìn)一步加大對中小微企業(yè)紓困幫扶力度的若干措施》等一系列文件，將旅游業(yè)列為特殊困難行業(yè)，提出了許多“真金白銀”的政策措施，明確了旅行社暫退旅游服務(wù)質(zhì)量保證金、減免中小微企業(yè)房租、降低融資擔(dān)保成本、緩繳失業(yè)保險、加大信貸投入、企業(yè)參與政府采購、加大普惠金融支持等系列普惠政策措施，含金量很高。

甘肅文旅系統(tǒng)將搶抓政策機(jī)遇，重點(diǎn)圍繞“文旅+康養(yǎng)”，通過藥博會、“一會一節(jié)”等平臺，面向國內(nèi)外開展招商引資，著力引進(jìn)一批實(shí)力雄厚、管理經(jīng)驗(yàn)先進(jìn)的企業(yè)，打造一批具有國際競爭力的領(lǐng)軍企業(yè)，培育一批各具特色的中小文旅康養(yǎng)企業(yè)集群，力促形成“以大型集團(tuán)為龍頭、中小企業(yè)活力充沛、新興業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)”的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

甘肅永靖黃河三峽。 慧霞攝

落實(shí)惠企政策。甘肅省文旅系統(tǒng)牢固樹立“企業(yè)創(chuàng)造財富，政府創(chuàng)造環(huán)境”服務(wù)理念，以“定了就干、馬上就辦”的工作作風(fēng)，狠抓政策落實(shí)、政策創(chuàng)新，盡可能地把管用、能用的政策送到企業(yè)手中，并指導(dǎo)企業(yè)用足用好惠企政策，幫助企業(yè)紓困解難。

打造中小微文旅康養(yǎng)企業(yè)孵化平臺。甘肅省文旅系統(tǒng)支持甘肅省文旅企業(yè)與旅游景區(qū)、金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行合資合作，擴(kuò)大經(jīng)營領(lǐng)域，增強(qiáng)投資能力。完善文旅企業(yè)扶持政策，支持鼓勵文旅康養(yǎng)企業(yè)聯(lián)合設(shè)立文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會，發(fā)揮協(xié)會“橋梁”“紐帶”作用，支持中小微企業(yè)和文化旅游創(chuàng)客快速成長。建立文化旅游康養(yǎng)品牌評價體系，支持文化旅游康養(yǎng)品牌建設(shè)，創(chuàng)建一批具有競爭力的景區(qū)、園區(qū)、酒店、餐飲、旅行社等企業(yè)品牌。

打造一批健康旅游精品線路

甘肅省牢固樹立“核心就是競爭力”“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念�！陡拭C省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出，“十四五”期間要根據(jù)四個示范帶中文化和自然景觀特色主題，推出河西走廊文化遺產(chǎn)線路，世界石窟長廊、華人尋根圓夢、萬里長城名關(guān)、沙漠戈壁挑戰(zhàn)、健康養(yǎng)生福地、工業(yè)科技豐碑、隴上江南休閑、農(nóng)耕文化大觀等系列主題康養(yǎng)旅游線路。甘肅省文旅廳注重線路設(shè)計，重打“康養(yǎng)牌”“精品牌”，做精做優(yōu)線路產(chǎn)品，豐富提升體驗(yàn)度，不斷滿足人民日益增長的美好旅游需要。

景泰黃河石林。王復(fù)庫攝

創(chuàng)新宣傳營銷方式。甘肅省文旅廳依托文化旅游信息宣傳平臺等國內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)平臺，搭建甘肅特色文化旅游康養(yǎng)產(chǎn)品線上線下銷售平臺，通過制作文旅康養(yǎng)宣傳片，舉辦文旅康養(yǎng)專題展，實(shí)施康養(yǎng)文旅產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店、進(jìn)宣傳手冊、進(jìn)招商項(xiàng)目冊等活動，拓展文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、商品營銷渠道，基本形成全省文旅康養(yǎng)線上線下全覆蓋的推介體系。鼓勵引導(dǎo)旅行社把康養(yǎng)旅游產(chǎn)品編入旅游線路，積極向游客推介，做熱康養(yǎng)旅游市場。

靈臺縣皇甫謐文化產(chǎn)業(yè)園。甘肅省文旅廳供圖

創(chuàng)意開發(fā)精品線路。甘肅省文旅廳指導(dǎo)慶陽依托岐黃文化打造中醫(yī)康復(fù)療養(yǎng)之旅，平?jīng)鲆劳谢矢χk文化打造中醫(yī)針灸保健之旅，定西依托“千年藥都”打造中醫(yī)藥保健之旅，天水依托溫泉打造溫泉休閑康養(yǎng)之旅，隴南依托山水田園打造生態(tài)康養(yǎng)之旅，甘南州依托草原濕地打造高原避暑之旅。完善休閑度假設(shè)施，特別是針對老年人群體，開發(fā)一批經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的康養(yǎng)慢游休閑系列產(chǎn)品，打造一批生態(tài)體驗(yàn)、休閑度假、溫泉水療、森林康體、高山避暑、田園采摘等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，推出一批森林氧吧游、消暑美食游、養(yǎng)生保健游、戶外健身游、溫泉度假游、草原風(fēng)光游、文化體驗(yàn)游、峽谷漂流游、溯溪探險游、黃河夜色游、窯洞避暑游等特色康養(yǎng)旅游精品線路，努力建設(shè)國內(nèi)一流的文化旅游康養(yǎng)旅游目的地。

開發(fā)一批文化旅游康養(yǎng)商品

旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分，是延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)大旅游消費(fèi)、推動旅游業(yè)提質(zhì)增效的有效途徑。甘肅長城文化、絲路文化、黃河文化、皇甫謐文化底蘊(yùn)深厚，香囊、藥枕、保健飲品、養(yǎng)生藥膳等享譽(yù)海內(nèi)外，文旅康養(yǎng)商品已經(jīng)形成了百余個品種體系，但目前還存在定位不清晰、特色不鮮明、品牌意識缺乏、文化內(nèi)涵不夠、商品同質(zhì)化等問題，如何開發(fā)、包裝商品，提高商品的“賣點(diǎn)”是提升消費(fèi)的關(guān)鍵。

臨夏雕刻葫蘆。甘肅省文旅廳供圖

甘肅省文旅廳將充分發(fā)揮文化旅游業(yè)綜合帶動作用，聚焦擴(kuò)大市場消費(fèi)的目標(biāo)，完善旅游商品政策支持體系，拓展文化旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈。深入挖掘文化這座“金礦”，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品品種和類型，主打特色商品，開發(fā)高附加值商品，創(chuàng)新網(wǎng)紅商品，探索建立文旅康養(yǎng)商品研發(fā)激勵機(jī)制，培養(yǎng)本土文旅康養(yǎng)商品設(shè)計大師，著力提升品位和吸引力。實(shí)施“創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)”“創(chuàng)意下鄉(xiāng)”行動，充分利用甘肅地理標(biāo)志、文化符號、人文、景區(qū)等品牌優(yōu)勢，高品位包裝打造開發(fā)中藥食品、飲品、藥膳、茶制品等高附加值保健食品及中藥提取物、美容化妝品等文旅康養(yǎng)特色商品，推動差異化、多樣化、系列化、特色化、地域化、品牌化發(fā)展。實(shí)施文旅康養(yǎng)商品培育工程，培育一批文旅康養(yǎng)商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售龍頭企業(yè)，建設(shè)一批文化旅游商品專營店、批發(fā)市場及特色商業(yè)街區(qū)，打造文化旅游康養(yǎng)商品交易中心和集散地，提高市場占有率。實(shí)施文化和旅游創(chuàng)客行動，落實(shí)獎勵政策，引導(dǎo)鼓勵文旅商品生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合中醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，專業(yè)研發(fā)文化旅游康養(yǎng)類系列商品，培育打造康養(yǎng)品牌。

培養(yǎng)一批文化旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開人才支撐。甘肅高水平的文化旅游產(chǎn)業(yè)管理人才缺乏，現(xiàn)有從業(yè)人員特別是基層一線的文旅康養(yǎng)從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)和崗位技能亟待加強(qiáng)。近年來，甘肅省文旅廳始終堅(jiān)持舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，深入貫徹落實(shí)省委《關(guān)于深化人才發(fā)展體制改革的實(shí)施意見》等政策措施，不斷加大文旅產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度，為文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持。

甘肅省召開全省文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展能力提升培訓(xùn)班。甘肅省文旅廳供圖

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。甘肅省文旅系統(tǒng)進(jìn)一步發(fā)揮好人才“蓄水池”作用，加快發(fā)展文化旅游康養(yǎng)職業(yè)教育，依托蘭州大學(xué)、西北師大、蘭州文理學(xué)院等高等院校和文化旅游類專業(yè)，構(gòu)建層次銜接、優(yōu)勢互補(bǔ)、特色鮮明的文化旅游康養(yǎng)人才培養(yǎng)體系，蓄積文旅人才發(fā)展動能。

多形式開展人才合作。甘肅省文旅系統(tǒng)積極推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，鼓勵引導(dǎo)企業(yè)與文旅專業(yè)院校開展多形式的合作，加快院�？蒲谐晒�轉(zhuǎn)化，為社會輸送合格康養(yǎng)人才。搭建院企合作平臺，實(shí)施文旅康養(yǎng)高端人才培養(yǎng)計劃，配合衛(wèi)健等部門，加大文旅康養(yǎng)人才培養(yǎng)力度，引進(jìn)一批高層次專業(yè)人才，重點(diǎn)培養(yǎng)一批文旅康養(yǎng)研究型專家、高級技術(shù)技能人才和職業(yè)經(jīng)理人，不斷提升企業(yè)管理運(yùn)營水平。拓寬人才培養(yǎng)渠道，推動建立省、市、縣文化旅游三級人才培訓(xùn)機(jī)制，充分發(fā)揮文化旅游行政管理部門、旅游院校、旅游行業(yè)協(xié)會和企業(yè)優(yōu)勢，推進(jìn)涉文旅行業(yè)全員培訓(xùn)，提升健康旅游服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，打造一支專業(yè)化、復(fù)合型文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。（馬青彥）

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