“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，品牌形象、游客滿意度的高低直接關乎文化旅游品牌的美譽度，是衡量目的地游客滿意度的標準。從過去“隴中苦脊甲于天下”到如今深度融入“一帶一路”建設，隴原兒女正在加快建設經(jīng)濟發(fā)展、山川秀美、民族團結(jié)、社會和諧的幸福美好新甘肅，正在新時代新征程上努力開創(chuàng)全面建設社會主義現(xiàn)代化事業(yè)新局面。提起甘肅，人們就會想起玉門關、月牙泉、敦煌壁畫、大漠駝鈴、丹霞奇觀等，這些也早已成為很多人心中的詩與遠方……

游客在世界文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟游覽。張曉亮攝

山丹軍馬場。張掖文旅局供圖

甘南州美景。甘南州委宣傳部供圖

甘肅地域遼闊，自然風光優(yōu)美，黃土高原、廣袤草原、茫茫戈壁、潔白冰川構成了一幅雄渾壯麗的畫卷，宛若一柄“玉如意”。這是習近平總書記對如意甘肅的形象概括。語重心長、指向鮮明，為甘肅進一步堅定文化自信，全方位講好甘肅故事，提升甘肅知名度和美譽度，提供了根本遵循。

如何展示甘肅文化旅游最美的一面？如何提升甘肅文化旅游品牌的美譽度？2018年2月，甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在蘭州召開，隆重推出“交響絲路、如意甘肅”的主題宣傳口號和文旅形象品牌。其基本考慮是：交響樂是西方文化的符號，“交響”最能揭示甘肅省1600公里絲路四大文明交匯交融的內(nèi)涵特質(zhì)，表明絲路文化的開放性和國際性，甘肅作為古絲綢之路上中西文化交流的咽喉之地，將在新時代“一帶一路”建設中奏響最華麗的和弦。而如意則是中國傳統(tǒng)文化的象征，一中一西，交相輝映，“如意甘肅”不僅形似，而且意深。形態(tài)如意——甘肅猶如一柄精致的“玉如意”鑲嵌在祖國大西北，自古以來地理位置特殊，是國家西部重要生態(tài)安全屏障；姿態(tài)如意——甘肅的歷史文化、地理地貌、民族風情皆多姿多彩；心態(tài)如意——甘肅作為世界四大文明交匯之地，世界各地游客都能在甘肅尋找到屬于自己的心靈慰藉和精神歸宿。

甘肅彩車亮相天安門廣場。 新甘肅記者 李楊

文化旅游品牌形象是一個國家和地區(qū)品牌形象的重要標志，是地域自然與歷史文化特色的高度概括，是最顯著的地域印記。近年來，甘肅省以“美麗中國”整體旅游形象為統(tǒng)領，堅持把“交響絲路、如意甘肅”作為全省文化旅游形象和品牌宣傳總的龍頭和載體，引導全省上下在對外宣傳、文化、經(jīng)貿(mào)、體育等重大活動中統(tǒng)一使用。甘肅省文化和旅游廳牽頭集中全力培育，豐富宣傳手段，引導全省14市州分別提煉創(chuàng)意各具特色的區(qū)域文化旅游品牌，形成了以全省文化旅游主題品牌為龍頭、區(qū)域文化旅游品牌為支撐、景區(qū)品牌為基礎的文化旅游品牌體系。同時，在宣傳推廣“交響絲路、如意甘肅”品牌實踐中，采取“五全信息化”（全員、全要素、全系統(tǒng)、全方位、全過程）工作法，與人民日報、新華社等100多家國內(nèi)外主流媒體持續(xù)開展多媒體融合宣傳推介，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體互為補充、線上宣傳與線下推廣緊密結(jié)合、融媒體與自媒體同步推送，全媒參與、全程跟進、全網(wǎng)推送的良好格局，達到立體式、多樣化、高密度、大流量宣傳推廣效應。

如今，“交響絲路·如意甘肅”這張統(tǒng)領甘肅文化旅游整體形象的靚麗名片迅速深入人心，榮獲“2018年度博鰲旅游獎——年度傳播口號榜”；《交響絲路·如意甘肅》文化旅游宣傳片榮獲“2019年度博鰲國際旅游獎年度宣傳片榜（形象片榜）大獎”、入選首屆全國旅游公益廣告作品 ；甘肅的美譽度和影響力特別是作為國內(nèi)外文化旅游勝地的曝光度、知名度隨之明顯提高，被國際權威旅游指南《孤獨星球》評選為2017亞洲十大最佳旅游地第一名；榮登《紐約時報》“2018全球必去的52個目的地”榜單；“2020中國國家旅游年度臻選自駕旅游目的地”等一系列讓隴原兒女引以為豪的殊榮接踵而至。

借助文旅融合發(fā)展和文化旅游強省建設的火熱實踐，“交響絲路·如意甘肅”品牌必將越擦越亮，甘肅的知名度和美譽度也必將不斷提升�。�魯學恩）

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