近年來(lái)，甘肅省文化和旅游廳大力實(shí)施旅游目的地品牌推廣戰(zhàn)略，在產(chǎn)品線路上更細(xì)致，在宣傳內(nèi)容上更豐富，在推廣實(shí)效上更務(wù)實(shí)，切實(shí)為服務(wù)“雙循環(huán)”發(fā)展格局及常態(tài)化疫情下的市場(chǎng)復(fù)蘇提振助力。

品牌體系全方位，宣傳手段聚人氣

甘肅明確文化旅游是展示甘肅省對(duì)外開放和整體形象重要窗口的職責(zé)所在，甘肅文旅人積極轉(zhuǎn)變“好酒不怕巷子深”的觀念，厚植“好景也要靠吆喝”的文旅“店二小”情懷，不斷推陳出新，精心打造了一批叫得響、立得住、傳得開的王牌IP。絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)和敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)（簡(jiǎn)稱“一會(huì)一節(jié)”）聯(lián)袂舉辦，為絲綢之路相關(guān)國(guó)家和地區(qū)文明交流互鑒、開放合作共贏、民心相通互融拓展了國(guó)際平臺(tái)，為傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事打開了國(guó)際窗口，為甘肅開放開發(fā)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了有力支持，成為引領(lǐng)甘肅和中國(guó)文化走向世界的“中國(guó)品牌”，成為2500多萬(wàn)隴原兒女稱贊為“永不落幕”的“文旅的盛會(huì)、人民的節(jié)日”，被文旅部譽(yù)為文旅融合的典范、入選全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例。

”一會(huì)一節(jié)“開幕式。甘肅省文旅廳供圖

“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”品牌以“一條線路串多點(diǎn)、夕發(fā)朝至省時(shí)間、快進(jìn)慢游愜意行、全能滿足吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡忍攸c(diǎn)，深受廣大游客青睞，2020年至2021年共開行專列71列，組織游客6.06萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入3960.7萬(wàn)元。

環(huán)西部火車游啟動(dòng)儀式。甘肅省文旅廳供圖

隨著“搭建絲路快線·加快引客入甘”航旅融合“飛天號(hào)”和“如意號(hào)”飛機(jī)成功啟航，“空絲”快線正式打通，2021年累計(jì)“引客入甘”人數(shù)達(dá)20多萬(wàn)人。

“搭建絲路快線 加快引客入甘”航旅融合主題推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式。甘肅省文旅廳供圖

2018年“豐收了·游甘肅”活動(dòng)舉辦以來(lái)，甘肅省始終堅(jiān)持“真正讓廣大農(nóng)民朋友分享文旅成果，實(shí)現(xiàn)‘富了口袋富腦袋’，讓甘肅成為億萬(wàn)農(nóng)民朋友對(duì)文化旅游美好生活向往的福祉之地”的初心，受到社會(huì)各界和廣大群眾好評(píng)，成為甘肅文化旅游叫響全國(guó)的文化IP品牌和業(yè)界緊隨中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的特色鮮明的文化符號(hào)。先后榮獲“2018中國(guó)旅游影響力營(yíng)銷推廣活動(dòng)TOP10”大獎(jiǎng)、首屆中國(guó)黃河旅游文化活動(dòng)獎(jiǎng)、2020年度中國(guó)旅游影響力品牌案例。

喜迎冬奧 樂享隴原“豐收了·游甘肅”冬春文化旅游惠民活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。甘肅省文旅廳供圖

為使甘肅文化旅游形象更入人心，甘肅省先后邀請(qǐng)甘肅籍影視演員黃軒擔(dān)任首位甘肅旅游形象大使、短道速滑世界冠軍李佳軍擔(dān)任甘肅冰雪旅游推廣大使、“90后”小輪車名將逯艷擔(dān)任甘肅冬春旅游宣傳推廣大使，邀請(qǐng)敦煌研究院文物保護(hù)利用群體、八步沙林場(chǎng)“六老漢”三代人治沙造林先進(jìn)群體等“時(shí)代楷模”以及“西北笑星”張保和傾情參與甘肅文化旅游宣傳推廣，為全省文化和旅游品牌宣傳賦能。

精準(zhǔn)推廣走出去，惠民政策得人心

近年來(lái)，在積極參與國(guó)際國(guó)內(nèi)文旅節(jié)會(huì)的同時(shí)，甘肅文化旅游宣推主動(dòng)作為，精準(zhǔn)定位國(guó)內(nèi)重點(diǎn)客源市場(chǎng)，堅(jiān)持“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，組織開展全方位、多層次、有針對(duì)性地推廣。穩(wěn)固以河南、山東、山西、湖北、湖南、重慶等為主的中程市場(chǎng)和陜西、四川、寧夏、青海、新疆、內(nèi)蒙古等西部省份市場(chǎng)，大力開拓京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角市場(chǎng)，加快“引客入甘”步伐。通過(guò)“你是人間四月天”——甘肅文旅致敬醫(yī)務(wù)人員健康休養(yǎng)活動(dòng)、“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”“搭建絲路快線·加快引客入甘”“牽手京津冀·暢游新甘肅”“云游絲綢之路”等系列主題活動(dòng)，大力宣傳推介以“絲綢之路”“世界石窟長(zhǎng)廊”“河西走廊古道”“華人尋根圣地”“多彩民族風(fēng)情”“沙漠戈壁挑戰(zhàn)”“隴上江南休閑”等系列人無(wú)我有、人有我特的高品質(zhì)線路產(chǎn)品。進(jìn)一步豐富文化體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村休閑游、民宿度假游、城市購(gòu)物游、研學(xué)體驗(yàn)游、紅色教育游、生態(tài)康養(yǎng)游、房車自駕游等旅游新業(yè)態(tài)。

“暢游交響絲路·啟航如意甘肅”文化旅游推介活動(dòng)。甘肅省文旅廳供圖

與此同時(shí)，甘肅省組織修訂印發(fā)了《“引客入甘”補(bǔ)貼實(shí)施辦法》，充分激勵(lì)各相關(guān)文旅企業(yè)創(chuàng)新方式方法，全方位開拓市場(chǎng)，深層次挖掘市場(chǎng)，主動(dòng)出擊開展“引客入甘”；積極開展“甘肅人游甘肅”活動(dòng)，量身打造全面刺激省內(nèi)旅游市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品體系，推出旅游優(yōu)惠措施，支持省內(nèi)城市開展跨地區(qū)旅游互動(dòng)；加強(qiáng)淡季旅游推廣，建立全省文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)、旅游飯店、旅游交通、演藝項(xiàng)目等淡季價(jià)格優(yōu)惠聯(lián)動(dòng)機(jī)制，加大冬春季旅游優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策扶持力度，千方百計(jì)做熱冬春旅游市場(chǎng)；2021年，甘肅省文化和旅游廳策劃制作發(fā)行2年有效期內(nèi)享受甘肅省94個(gè)景區(qū)10次免門票以及45家星級(jí)酒店不同折扣旅游優(yōu)惠政策的《絲綢之路自駕游護(hù)照》，面向參加省內(nèi)戰(zhàn)疫醫(yī)務(wù)人員和參加戰(zhàn)疫工作的志愿者定向贈(zèng)送，并在省外重點(diǎn)客源市場(chǎng)贈(zèng)送，受到社會(huì)各界的好評(píng)和追捧。通過(guò)一系列惠民政策的實(shí)施落地，進(jìn)一步加大了“引客入甘”力度，讓入甘游客舒心愜意地暢享詩(shī)與遠(yuǎn)方的美好。

向媒體及文旅企業(yè)發(fā)放《絲綢之路自駕游護(hù)照》。甘肅省文旅廳供圖

平臺(tái)推廣渠道寬，內(nèi)容豐盈靚人眼

為不斷擴(kuò)大甘肅文旅品牌形象的知名度和影響力，近年來(lái)，甘肅省文化和旅游廳積極整合系統(tǒng)內(nèi)外宣傳資源，圍繞主題品牌形象，引導(dǎo)全省14市州及蘭州新區(qū)分別提煉創(chuàng)意各具特色的區(qū)域旅游品牌，以全省文化旅游主題品牌為龍頭、區(qū)域文化旅游品牌為支撐、景區(qū)品牌為基礎(chǔ)，建立了以甘肅省文化和旅游廳抓總，縱向聯(lián)通、橫向聯(lián)動(dòng)、同頻共振的宣傳推廣體系。在蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)、蘭州西客站、蘭州東站及北京大興、上海、廣州、杭州、成都、重慶、南京、青島、武漢、鄭州、西安、天水、敦煌等重點(diǎn)客源城市機(jī)場(chǎng)、高鐵站，通過(guò)120多個(gè)數(shù)字平臺(tái)、近150個(gè)燈箱廣告及LED視頻廣告等形式投放甘肅文旅形象宣傳畫面，僅重點(diǎn)客源城市高鐵站投放3個(gè)月期間，總計(jì)覆蓋客流近3億人次。同時(shí)，充分利用電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)主流媒體以及數(shù)字電視、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視等新媒體平臺(tái)全面投放甘肅文旅形象宣傳視頻廣告。通過(guò)主流媒體、宣傳媒介、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，采取“傳統(tǒng)媒體+新媒體”“線上宣傳+線下聯(lián)動(dòng)”等方式，全面拓展宣傳推廣平臺(tái)，切實(shí)提升了全省各地政府部門、景區(qū)、相關(guān)企業(yè)宣傳推廣甘肅文旅資源的積極性。

部分機(jī)場(chǎng)、高鐵站投放的圖片、視頻廣告。甘肅省文旅廳供圖

此外，甘肅省積極加強(qiáng)與各方政府機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)間的深度交流與合作，努力實(shí)現(xiàn)文化旅游資源共享、合作共贏。借助甘肅省政府駐上海辦事處地處“長(zhǎng)三角”地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，共同籌建“如意甘肅·印象走廊”，通過(guò)展示“如意甘肅”彩車展示模型、文旅圖片、文旅宣傳資料，深化合作，為甘肅省打入“長(zhǎng)三角”地區(qū)文旅市場(chǎng)增設(shè)新窗口，拓展新陣地。發(fā)揮中央文旅管理干部學(xué)院文旅人才培訓(xùn)平臺(tái)“窗口”效應(yīng)，策劃制作甘肅文旅圖片展，擴(kuò)大甘肅文旅形象美譽(yù)度。

甘肅省文旅廳聯(lián)合敦煌博物館IP授權(quán)企業(yè)絲路手信文化傳播有限責(zé)任公司，策劃制作“交響絲路 如意甘肅”主題文旅創(chuàng)意形象IP、主題展及延伸文創(chuàng)，“交響絲路 如意甘肅”主題創(chuàng)意形象海報(bào)2022年3月登錄360畫報(bào)，主題上線僅24小時(shí)，獲得2.5億+曝光量，成為甘肅文旅IP新名片。

“交響絲路 如意甘肅”主題創(chuàng)意形象海報(bào)。甘肅省文旅廳供圖

無(wú)論是文旅品牌推廣戰(zhàn)略的革新，還是文旅核心品牌體系的創(chuàng)新，無(wú)論是文旅宣傳推廣工作的務(wù)實(shí)篤行，還是文旅事業(yè)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效，甘肅文旅鐵軍正以孜孜不倦、一路高歌奮進(jìn)的心態(tài)、姿態(tài)和狀態(tài)，唱響“交響絲路 如意甘肅”的最美和音。（陸謹(jǐn)）

相關(guān)新聞：

全面打響“交響絲路·如意甘肅”品牌

"一會(huì)一節(jié)"絲路情 "永不落幕"匯文明

隴原驕傲——“交響絲路·如意甘肅”彩車

向億萬(wàn)農(nóng)民敞開胸懷 “豐收了·游甘肅”惠民又暖心

甘肅非遺——綻放迷人華彩

“飛天”“如意”長(zhǎng)嘯去 秀美隴原迎客來(lái)

奮進(jìn)新時(shí)代 “如意甘肅”如花綻放

“戰(zhàn)國(guó)豪車”為甘肅文化旅游代言

守護(hù)母親河 甘肅文旅盡顯上游擔(dān)當(dāng)

甘肅：傾力打造“聯(lián)通陸海絲、助推雙循環(huán)”的王牌旅游產(chǎn)品

非遺過(guò)大年——錦繡隴原滿目春

凝聚磅礴力量 推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)邁上“快車道”

文旅奮發(fā)新時(shí)代 科技賦能向未來(lái)

“一機(jī)游”開啟甘肅智慧文旅新時(shí)代

甘肅：“四輪驅(qū)動(dòng)” 打造文旅康養(yǎng)品牌

致敬最可愛的人 詩(shī)與遠(yuǎn)方從不遙遠(yuǎn)

用文化點(diǎn)亮群眾生活的“紅色文藝輕騎兵”

分時(shí)預(yù)約賦能甘肅旅游景區(qū)精細(xì)化管理

甘肅：奮力打造鄉(xiāng)村振興“旅游版”

用心守護(hù)，讓敦煌文化璀璨依舊

甘肅：尋找鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的“金鑰匙”

鍛造文旅鐵軍 建設(shè)文化強(qiáng)省

分享讓更多人看到