近兩年來，在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化、著力推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)、加快旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的實(shí)踐中，甘肅省文化和旅游廳引導(dǎo)全省文旅系統(tǒng)堅(jiān)持把豐富旅游產(chǎn)品供給，政企合力打造“既叫好又叫座”的旅游產(chǎn)品作為重中之重，著力推進(jìn)全省旅游產(chǎn)品體系日趨完善，供給能力顯著提升，不斷形成觀光旅游和休閑度假旅游并重、旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)齊升的新格局。其中，被稱為“陸上郵輪”的“環(huán)西部火車游”正是省文旅廳與中國鐵路蘭州局集團(tuán)有限公司聯(lián)合傾力打造，持續(xù)火爆西部、叫響全國的王牌旅游產(chǎn)品。

“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”主題推廣營銷活動(dòng)啟動(dòng)儀式在廣西南寧隆重舉行。甘肅省文旅廳供圖

“環(huán)西部火車游”列車上的牛肉面。甘肅省文旅廳供圖

“環(huán)西部火車游”是延伸火車服務(wù)，將景點(diǎn)、游客、旅行社串聯(lián)融合起來打造的“客運(yùn)+旅游”精品旅游產(chǎn)品，具有“一條線路串多點(diǎn)、夕發(fā)朝至省時(shí)間、快進(jìn)慢游愜意行、全能滿足吃住行游購?qiáng)省钡嚷糜翁攸c(diǎn)，以及“環(huán)線相接、圖定開行、靈活組織”的火車游線路運(yùn)行優(yōu)勢(shì)。而真正讓“環(huán)西部火車游”品牌知名度和影響力迅速蔓延全國文旅系統(tǒng)、引起業(yè)界好評(píng)如潮的是，由甘肅省文旅廳2020年后半年?duì)款^跨省跨界聯(lián)合開展的“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”主題推廣活動(dòng)。

“環(huán)西部火車游”穿越敦煌鐵路雅丹地貌區(qū)。甘肅省文旅廳供圖

回顧2020年，面對(duì)突如其來的疫情影響以及統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)繁重任務(wù)，甘肅省文旅廳第一時(shí)間緊隨國內(nèi)跨省游恢復(fù)開放的步伐，圍繞抓好國內(nèi)旅游超級(jí)大市場(chǎng)、促進(jìn)國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)大循環(huán)、服務(wù)構(gòu)筑“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，主動(dòng)設(shè)置跨省跨界合作議題，以“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”為主旨主題和目標(biāo)指向，聯(lián)合四川、重慶、陜西、寧夏、青海、廣西、新疆、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)等省區(qū)市文旅部門和中國鐵路蘭州局集團(tuán)等單位，先后兩次組織開展了大規(guī)模、高規(guī)格的“環(huán)西部火車游”主題推廣活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)文化和旅游業(yè)在更高站位、更大層面、更深程度、更高質(zhì)量上為服務(wù)全局作出新貢獻(xiàn)。其中，2020年8月2日—8月8日，通過組織開展甘肅文旅“環(huán)西部火車游”旅游專列“1+5”跨省推廣活動(dòng)而開通開行的重慶、四川、陜西、寧夏、青海等西部6省區(qū)市小環(huán)線，特別指向做好“六穩(wěn)”工作，落實(shí)“六�！比蝿�(wù)，率先開啟國內(nèi)跨省團(tuán)隊(duì)旅游新模式，按下跨省區(qū)助力恢復(fù)國內(nèi)旅游市場(chǎng)的“快進(jìn)鍵”。2020年9月26日—10月4日，通過組織開展“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”主題推廣活動(dòng)，探索開行的以廣西、新疆為串聯(lián)的南延北拓環(huán)線，特別指向服務(wù)構(gòu)筑“雙循環(huán)”，持續(xù)推進(jìn)文旅繁榮絲路，成功實(shí)現(xiàn)了“環(huán)西部火車游”連接聯(lián)通陸上絲綢之路和海上絲綢之路大環(huán)線的預(yù)期目標(biāo)，以文化和旅游業(yè)的大循環(huán)為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙循環(huán)增添動(dòng)力。

“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”推廣活動(dòng)相繼獲評(píng)“2020年度中國文旅營銷創(chuàng)新典范”，納入文旅部2020年推出的全國24個(gè)旅游宣傳推廣典型案例之一，引起全國文旅系統(tǒng)的充分肯定、一致好評(píng)，紛紛贊譽(yù)其為“甘肅文旅人的大格局、大情懷、大視野、大手筆！”相關(guān)專家積極評(píng)價(jià)此次主題推廣活動(dòng)：“甘肅省的‘環(huán)西部火車游’產(chǎn)品推出時(shí)正值疫情防控形勢(shì)向好，國內(nèi)旅游消費(fèi)需求需要釋放，西部地區(qū)成為旅游者競(jìng)相前往的新興焦點(diǎn)目的地，市場(chǎng)需求形勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)使‘環(huán)西部火車游’具備了成功的先天條件；由政府出面協(xié)調(diào)的跨省營銷和多省多地合作的推廣活動(dòng)為具體產(chǎn)品的推廣提供了巨大助力，完成了旅游企業(yè)不可能完成的任務(wù)。

“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”推廣活動(dòng)成功開展，“環(huán)西部火車游”產(chǎn)品因此更加走紅走俏，深受廣大游客青睞，其知名度、影響力和美譽(yù)度正在與日俱增。2020至2021年，“環(huán)西部火車游”共開行專列71列，組織游客6.06萬人，實(shí)現(xiàn)旅游收入3960.7萬元。

“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”主題推廣營銷活動(dòng)。甘肅省文旅廳供圖

“聯(lián)通陸海絲·助推雙循環(huán)”——甘肅文旅“環(huán)西部火車游”主題推廣營銷活動(dòng)走進(jìn)新疆。甘肅省文旅廳供圖

目前，甘肅省文旅廳全力支持中國鐵路蘭州局集團(tuán)把提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線路和服務(wù)保障放在首要位置，推動(dòng)“環(huán)西部火車游”繼續(xù)朝著“聯(lián)通陸海絲、助推雙循環(huán)”的使命任務(wù)一路闊步奔跑，與全省文化和旅游宣傳推廣工作同向同步，迅速從形象宣傳、樹立品牌邁入產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的新征程新階段，持續(xù)為服務(wù)西部乃至全國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)！（魯學(xué)恩、肖含亮）

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