“一會(huì)一節(jié)”宣傳廣告亮相 李 超 攝

22日記者從甘肅省文旅廳了解到，目前第五屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)第十屆敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“一會(huì)一節(jié)”）的參展布展工作已進(jìn)入收尾階段，各地展館也已陸續(xù)搭建完畢，即將以別具特色的姿態(tài)、美美與共的形象展現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外嘉賓和游客面前。

全方位多渠道預(yù)熱“一會(huì)一節(jié)”

絲綢之路(敦煌)國(guó)際文化博覽會(huì)是經(jīng)黨中央、國(guó)務(wù)院批準(zhǔn),由文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、甘肅省人民政府共同主辦的國(guó)家級(jí)、國(guó)際性盛會(huì)，是中國(guó)唯一以“一帶一路”文化交流為主題的綜合性國(guó)際博覽會(huì)；敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)是中國(guó)唯一以絲綢之路命名的常設(shè)性國(guó)際旅游節(jié)會(huì)。

盛會(huì)開(kāi)幕在即，為了進(jìn)一步提升其全球知名度、美譽(yù)度和影響力，省委宣傳部專(zhuān)門(mén)制定印發(fā)了“一會(huì)一節(jié)”新聞宣傳工作方案，并從9月初開(kāi)始持續(xù)推進(jìn)會(huì)前社會(huì)宣傳、媒體宣傳和氛圍營(yíng)造等工作，通過(guò)亮點(diǎn)頻出的大流量、高密度、全方位、多渠道、多形式宣傳工作，成功的為“一會(huì)一節(jié)”的開(kāi)幕預(yù)熱加溫，受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注。

據(jù)了解，本次“一會(huì)一節(jié)”宣傳工作緊扣“交響絲路、文博天下”主題，緊緊圍繞節(jié)會(huì)進(jìn)度和各分項(xiàng)活動(dòng)，按照會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后不同階段和預(yù)熱、升溫、高潮不同節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了統(tǒng)籌安排部署。其中，除電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和數(shù)字電視、數(shù)字廣播、觸摸媒體、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)等新媒體不間斷的大流量專(zhuān)題宣傳外，從9月13日起，由省文旅廳負(fù)責(zé)，省交通廳、高管局密切配合，全面在高速公路、服務(wù)區(qū)、收費(fèi)站等省內(nèi)交通干線和人流密集的場(chǎng)所實(shí)施“一會(huì)一節(jié)”信息發(fā)布和廣告宣傳工作，主要包括蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)、蘭州火車(chē)站、蘭州西客站、公交車(chē)及出租車(chē)，蘭州市內(nèi)主要街區(qū)、蘭州至敦煌高速公路服務(wù)區(qū)、加油站、收費(fèi)站、天橋等。

成功打造文旅盛宴分享之旅

與此同時(shí)，省文旅廳已將在省外合作的宣傳平臺(tái)、投放廣告和媒體資源全部調(diào)整為服務(wù)宣傳“一會(huì)一節(jié)”的主題。近一段時(shí)間以來(lái)，“一會(huì)一節(jié)”宣傳廣告畫(huà)面及交響絲路、如意甘肅形象宣傳片，持續(xù)在北京、上海、廣州、南京、杭州、武漢、成都、重慶、鄭州、西安等十余個(gè)省外重點(diǎn)客源城市高鐵站及省內(nèi)蘭州、天水等客源地機(jī)場(chǎng)、高鐵、火車(chē)站等近110個(gè)數(shù)字平臺(tái)、50多個(gè)燈箱廣告，以3000頻次/天的播放量進(jìn)行宣傳，形成省內(nèi)外多輪驅(qū)動(dòng)營(yíng)造氛圍、聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大宣傳效應(yīng)的強(qiáng)大合力，讓“一會(huì)一節(jié)”在更大范圍內(nèi)家喻戶曉、深入人心。

走進(jìn)甘肅、走進(jìn)蘭州、前往敦煌。可以說(shuō)，首先映入眼簾的是有關(guān)“一會(huì)一節(jié)”的宣傳標(biāo)語(yǔ)、迎賓信息、活動(dòng)內(nèi)容等，諸如“預(yù)祝第五屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)和第十屆敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)圓滿成功”“弘揚(yáng)絲路精神、推動(dòng)文化繁榮”“辦好一會(huì)一節(jié)、助力一帶一路”“建黨百年鑄偉業(yè)、文旅盛會(huì)啟新程”“人類(lèi)敦煌迎盛會(huì)、交響絲路換新顏”等宣傳口號(hào)更是俯拾皆是。

中秋假期第一天，自駕前往蘭州旅游的河南籍游客周先生頗有感觸地說(shuō)，自己“雙節(jié)”期間的目標(biāo)是沿著絲綢之路起點(diǎn)出發(fā)，橫穿絲綢之路黃金旅游帶河西走廊直抵敦煌，蘭州歡迎自己的方式不僅僅是一碗熱氣騰騰的“牛肉面”，還有遍布大街小巷、公交出租的“一會(huì)一節(jié)”軟硬廣告，這一路走來(lái)，“一會(huì)一節(jié)”的宣傳十分奪人眼球，甘肅自駕之旅成為了“一會(huì)一節(jié)”文旅盛宴的分享之旅。

線上線下實(shí)施“文化旅游+”戰(zhàn)略

甘肅省政府外事辦公室主任張寶軍介紹說(shuō)，因疫情原因，甘肅邀請(qǐng)到白俄羅斯、泰國(guó)、以色列、韓國(guó)、柬埔寨、津巴布韋、美國(guó)、日本、瑞士等國(guó)的政要、駐華使節(jié)、領(lǐng)事官員、專(zhuān)家學(xué)者、友城官員和聯(lián)合國(guó)教科文組織等國(guó)際機(jī)構(gòu)代表以“線上線下”出席本次活動(dòng)。

在疫情防控常態(tài)化下，本屆“一會(huì)一節(jié)”展覽會(huì)將采用“線下線上一體化”辦展模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性、即時(shí)性、高效性、持續(xù)性等特點(diǎn)，結(jié)合展會(huì)原有資源優(yōu)勢(shì)，提升參展商、采購(gòu)商及觀眾的互動(dòng)新體驗(yàn)。線上平臺(tái)將大力實(shí)施“文化旅游+”戰(zhàn)略，開(kāi)展文化旅游+市州展示、宣傳、洽談活動(dòng)外，推出豐富多樣的旅游推廣活動(dòng)，推介全國(guó)旅游線路、度假區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品等。

同時(shí)，博覽會(huì)還將舉辦各種文化和旅游產(chǎn)品展覽展示多項(xiàng)配套活動(dòng)，打造好甘肅特色品牌效應(yīng)，進(jìn)一步提升“交響絲路·如意甘肅”品牌形象，以此推動(dòng)文旅深度融合、繁榮發(fā)展。

數(shù)十萬(wàn)件展品向世界展示甘肅

由甘肅省人民政府主辦，酒泉市政府、甘肅省文旅廳承辦，各市州文化和旅游局協(xié)辦的“一會(huì)一節(jié)”文化旅游商品展將于9月24日至30日在敦煌國(guó)際會(huì)展中心C館啟幕。展覽以“交響絲路，文博天下”為主題，將集中展示“一帶一路”絲綢之路相關(guān)國(guó)家及我國(guó)各省區(qū)市文化旅游展、旅游戶外用品展、旅游房車(chē)展、旅游文創(chuàng)展、非遺產(chǎn)品展等，向世界展示甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品研發(fā)最新成果，邀請(qǐng)全國(guó)乃至全世界客商組織前來(lái)參觀、洽談。

本屆展覽面積共8000平方米，將以國(guó)際化、多元化、精品化、市場(chǎng)化、有亮點(diǎn)、有創(chuàng)新的展陳方式，展品主要涵蓋了絲路沿線文物精品、藝術(shù)作品、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、手工藝品、名優(yōu)特產(chǎn)品、甘味食品、時(shí)尚用品及休閑產(chǎn)品、旅游裝備及戶外用品、手工藝品、旅游養(yǎng)生保健品、旅游紡織品、養(yǎng)生保健商品、旅游休閑食品、旅游紀(jì)念品、旅游酒品茶品等2000多個(gè)系列，慶陽(yáng)剪紙、臨夏磚雕、蘭州牛肉面……展品數(shù)量高達(dá)數(shù)十萬(wàn)件。

整個(gè)展會(huì)突出特色化、精品化和創(chuàng)意性、融合性，展銷(xiāo)商品種類(lèi)豐富，既有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，又有最新文化創(chuàng)意成果；既有方便實(shí)用的旅游商品，又有經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游食品，充分體現(xiàn)了近年來(lái)甘肅乃至全國(guó)文化旅游商品研發(fā)生產(chǎn)所取得的顯著成就。

甘肅各地特色珍品云集盛會(huì)

“我們力求通過(guò)舉辦論、展、演等一系列活動(dòng)，讓論壇凝聚智慧共識(shí)、會(huì)展凸顯美美與共、演出薈萃文藝精品、旅游綻放絲路風(fēng)采，力爭(zhēng)使本屆‘一會(huì)一節(jié)’有特點(diǎn)、有亮點(diǎn)、有看點(diǎn)�！笔∥穆脧d廳長(zhǎng)陳衛(wèi)中曾由衷地表示。

據(jù)悉，在此次盛會(huì)大展中，武威開(kāi)發(fā)了以馬踏飛燕文物為主的文物仿制品系列、白牦牛角梳、拂塵、沙繡等工藝品系列，刺繡、荷包、鞋墊等民俗文化系列，蓯蓉、枸杞等保健品系列，熏醋、白牦牛肉、藜麥等綠色食品系列等20大類(lèi)500多種旅游商品。還有西夏仿古陶瓷制品、“沙益生”系列產(chǎn)品也是深受游客青睞。

慶陽(yáng)參展作品則包括香包、刺繡、剪紙、皮影、布貼畫(huà)等文創(chuàng)產(chǎn)品，藥枕、抱枕等岐黃養(yǎng)生用品，服飾、掛毯等名優(yōu)地方特產(chǎn)及慶陽(yáng)書(shū)畫(huà)作品近5000余件。

天水則以伏羲文化為主線提取出各樣的元素，共展出1300余件產(chǎn)品，400余種品類(lèi)，分別有創(chuàng)意產(chǎn)品、非遺文化、特產(chǎn)果蔬、傳統(tǒng)工藝等。

特備值得一提的是，甘南州還搭建了民族風(fēng)情濃郁、展銷(xiāo)商品豐富的藏族用品專(zhuān)區(qū)，展銷(xiāo)商品涉及民族工藝品、紀(jì)念品、皮制品、日用品、風(fēng)味食品等100多個(gè)系列1000多件商品。

還有白銀開(kāi)發(fā)出了靖遠(yuǎn)枸杞、水川長(zhǎng)面、文冠果茶、八寶蓋碗茶、金絲皇菊、農(nóng)家特色手工藝品等鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)商品以其制作技藝，力求讓觀眾在體驗(yàn)非遺技藝的同時(shí)感悟文旅人的初心與使命。

形式更新穎、內(nèi)容更豐富

記者了解到，此次“一會(huì)一節(jié)”商品展展區(qū)面積更大、形式更新、內(nèi)容更豐富、效果也更加震撼。展會(huì)期間還將設(shè)置韓國(guó)文旅及文創(chuàng)產(chǎn)品展館、敦煌流散海外精品文物復(fù)制展、“常沙娜”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品成果展、2021第三屆敦煌國(guó)際設(shè)計(jì)周獲獎(jiǎng)成果展等，旨在讓廣大客商借助現(xiàn)代高科技手段近距離感受甘肅悠久的歷史和博大精深的絲路文化。

圍繞實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，本屆商品展展廳設(shè)計(jì)融匯了歷史文化元素、智慧元素和時(shí)尚元素，突出新科技、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，為聚集和展示不同文化、不同地域文旅商品提供了現(xiàn)代科技創(chuàng)新平臺(tái)。通過(guò)現(xiàn)代科技手段，突出全省各市州文化旅游的產(chǎn)業(yè)特色、時(shí)尚理念、發(fā)展方向，并將甘肅文化、地域元素等城市名片元素融入展臺(tái)，充分展現(xiàn)出充滿活力的市州形象。通過(guò)實(shí)物展示、LED和墻面燈箱等形式，采用立體交互式展示的方式，營(yíng)造出生動(dòng)逼真的整體效果。

“我們將充分借助‘一會(huì)一節(jié)’展覽平臺(tái)，以科技創(chuàng)新提升文化生產(chǎn)和內(nèi)容建設(shè)能力，科技賦能，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育壯大云演藝、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、科技化、智能化發(fā)展水平�！币晃徽�在展館搭建的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體首席記者 李 超

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