為了一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城正成為年輕人的旅游新風(fēng)尚。從初夏到秋天，山西體育中心等場(chǎng)館給歌迷留下了一個(gè)又一個(gè)難忘的觀演之夜。

2024年，太原市共舉辦32場(chǎng)演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)觀演近100萬(wàn)人次，較2023年的20場(chǎng)、50萬(wàn)人分別增長(zhǎng)55%和100%，全年演唱會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)41億元。同程旅行發(fā)布報(bào)告顯示，今年國(guó)慶假期，太原進(jìn)入國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地前十?！案莩鋈ヂ眯小贬尫懦鼍薮笙M(fèi)潛力，“錦繡太原城”的知名度、美譽(yù)度和吸引力顯著提升。

城市煙火氣在升騰

5月的任賢齊演唱會(huì)是今年在太原市舉辦的首場(chǎng)演唱會(huì)，原本定的兩場(chǎng)開(kāi)票即售罄，為滿(mǎn)足歌迷期待，又加演1場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)，任賢齊演唱了《桃花紅杏花白》等山西經(jīng)典民歌，引發(fā)一波懷舊熱潮。

來(lái)自北京的蘇玲琪在太原連看3場(chǎng)演唱會(huì)仍意猶未盡，“現(xiàn)場(chǎng)氣氛太好了，儀式感十足?！?/p>

感受到城市煙火氣的不僅是外地游客，還有本地市民。每次演唱會(huì)，山西體育中心周邊就會(huì)支起幾百個(gè)攤位，化妝編發(fā)、特色小吃、周邊文創(chuàng)應(yīng)有盡有。“政府支持我們擺攤，不收攤位費(fèi)。早上就得來(lái)占位置，不然搶不到?！泵看窝莩獣?huì)，化妝師花花都會(huì)和工作室同事來(lái)現(xiàn)場(chǎng)編發(fā)化妝，一天可以接待70多位歌迷。網(wǎng)約車(chē)司機(jī)王師傅也因?yàn)檠莩獣?huì)賺得好收益，“平時(shí)過(guò)了晚上11點(diǎn)基本就收車(chē)了，趕上演唱會(huì)，一天能多拉七八單?！?/p>

曾經(jīng)，山西體育中心一年只有兩場(chǎng)大型演出，好場(chǎng)地沒(méi)有發(fā)揮出好價(jià)值?！?020年轉(zhuǎn)企后，一下就有了緊迫感，必須主動(dòng)找市場(chǎng)?！比A艦體育集團(tuán)董事長(zhǎng)王琳介紹，集團(tuán)一方面對(duì)場(chǎng)館提檔升級(jí)，一方面主動(dòng)對(duì)接經(jīng)紀(jì)公司，去一線(xiàn)城市考察學(xué)習(xí)，拉來(lái)不少好項(xiàng)目，政府也在審批等方面給予支持，“現(xiàn)在很多項(xiàng)目主動(dòng)找上門(mén)，我們要篩選優(yōu)質(zhì)演出，爭(zhēng)取做到每場(chǎng)都一票難求。”

華艦體育集團(tuán)擁有“一場(chǎng)六館”。王琳表示，未來(lái)將繼續(xù)盤(pán)活場(chǎng)館資源，激發(fā)場(chǎng)館潛能，引進(jìn)更多高質(zhì)量演出落地太原，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為塑造城市名片不斷積蓄發(fā)展勢(shì)能。

將“流量”變“留量”

為辦好演唱會(huì)，太原市下了大力氣。

演唱會(huì)前，太原市組織各種形式的活動(dòng)，為歌迷營(yíng)造氛圍。比如在人流量大的景點(diǎn)、商場(chǎng)擺設(shè)形態(tài)各異的巨型公仔，供歌迷拍照留念。

在交通方面，演唱會(huì)期間及前后3天，歌迷憑門(mén)票可以免費(fèi)乘坐太原所有公交、地鐵。山西體育中心距離市中心較遠(yuǎn)，為方便歌迷出行，演唱會(huì)當(dāng)天開(kāi)通免費(fèi)接駁專(zhuān)線(xiàn)，最多的1天派出了600輛公交車(chē)。有歌迷說(shuō)：“演唱會(huì)上沒(méi)哭，看到有那么多公交車(chē)，感動(dòng)得眼淚都出來(lái)了，太原真是一座溫暖的城市。”

好多歌迷從火車(chē)站和機(jī)場(chǎng)直接到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不用擔(dān)心行李沒(méi)地方放，場(chǎng)館里就有寄存柜。入場(chǎng)后，每位歌迷會(huì)收到一份伴手禮，里面有老陳醋、太谷餅、平遙牛肉等山西特產(chǎn)。此前有歌迷的伴手禮遺失，主辦方還免費(fèi)補(bǔ)寄。此外，場(chǎng)館里還有免費(fèi)飲水處、移動(dòng)廁所、充電寶等。細(xì)微之處見(jiàn)真情，許多歌迷表示：“有一種被關(guān)心的感覺(jué)”。

為了將“流量”變“留量”，演唱會(huì)前后3天，歌迷可以免費(fèi)參觀太原部分景區(qū)。今年“五一”假期期間，太原舉辦了5場(chǎng)演唱會(huì)，享受免費(fèi)首道門(mén)票的歌迷人數(shù)達(dá)1.56萬(wàn)人次。

“對(duì)于太原而言，這不僅是一場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)，更是提升城市知名度的重要方式?！碧形幕吐糜尉贮h組書(shū)記、局長(zhǎng)師旭東說(shuō)。

太原市歷史文化底蘊(yùn)深厚，有5000多年文明史、2500多年建城史，曾是唐堯故地、戰(zhàn)國(guó)名城。唐朝時(shí)，北都太原與京都長(zhǎng)安、東都洛陽(yáng)并稱(chēng)“三都”，自古就有“錦繡太原城”的美譽(yù)。

“以前，人們一提起太原就是醋、煤，其實(shí)太原有山有水，還有101座博物館，是一座宜居城市?！睅熜駯|說(shuō)，希望通過(guò)演唱會(huì)，越來(lái)越多人能夠來(lái)到太原，了解并喜歡太原。

令人欣慰的是，這是歌迷與一座城市的“雙向奔赴”。據(jù)悉，今年太原演唱會(huì)的觀演歌迷中，省外觀眾占比近七成。從禮物準(zhǔn)備、氣氛營(yíng)造，到秩序維護(hù)、散場(chǎng)接駁，歌迷們感到了實(shí)實(shí)在在的“寵愛(ài)”，他們紛紛在社交媒體上分享來(lái)太原看演唱會(huì)的獨(dú)特體驗(yàn)，自發(fā)推介太原的美食美景，并將太原稱(chēng)為“歌迷之城”。

據(jù)悉，為彌補(bǔ)演唱會(huì)期間歌迷未能盡興游覽“錦繡太原城”的遺憾，太原推出新的“寵粉”舉措。即日起至12月31日，凡持有2024年太原任意一場(chǎng)大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)門(mén)票（紙質(zhì)票或電子票）的歌迷，參觀晉祠博物館、天龍山博物館、蒙山景區(qū)、太原動(dòng)物園、太原碑林公園、雙塔博物館、太山博物館、龍山石窟博物館、竇大夫祠、凈因寺、多福寺等11個(gè)景區(qū)景點(diǎn)免首道門(mén)票。

做強(qiáng)做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)

距離當(dāng)天演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)還有2小時(shí)，一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)會(huì)正在進(jìn)行，太原市分管文旅工作的副市長(zhǎng)李永強(qiáng)和文旅、公安、交通、消防、應(yīng)急、市場(chǎng)監(jiān)督、衛(wèi)生健康、環(huán)衛(wèi)等16個(gè)部門(mén)的相關(guān)負(fù)責(zé)人參會(huì)。

保障工作專(zhuān)班現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度機(jī)制是從周杰倫演唱會(huì)開(kāi)始的。2023年9月，周杰倫演唱會(huì)太原站連開(kāi)4場(chǎng)，是山西近年來(lái)承辦的規(guī)模最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次大型演唱會(huì)，入場(chǎng)觀眾人數(shù)超25萬(wàn)人次，其中跨城觀演的外地觀眾占比超60%。

“短時(shí)間內(nèi)觀眾大量聚集，考驗(yàn)著一個(gè)城市的綜合管理水平和服務(wù)保障能力。如果沒(méi)有各個(gè)部門(mén)合力保障，沒(méi)有好的協(xié)調(diào)機(jī)制，演唱會(huì)不可能安全順暢舉辦?！崩钣缽?qiáng)說(shuō)。

太原市政府成立了營(yíng)業(yè)性演出服務(wù)保障工作專(zhuān)班，分為8個(gè)保障小組，各部門(mén)分工明確，責(zé)任到人，并強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度，強(qiáng)化協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，動(dòng)態(tài)調(diào)整完善工作措施，解決演唱會(huì)舉辦堵點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。

為支持做大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，今年4月，太原市發(fā)改委、市文旅局、市財(cái)政局等11個(gè)部門(mén)發(fā)布了《支持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》，主要包括按演唱會(huì)售票規(guī)模和售票收入給予主辦單位單場(chǎng)15萬(wàn)元至80萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)，憑演唱會(huì)門(mén)票免費(fèi)游覽指定景區(qū)、免費(fèi)乘坐公交等。

政策支持、專(zhuān)班保障、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度……太原市大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)保障長(zhǎng)效機(jī)制已初步形成，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)文旅的帶動(dòng)作用也初見(jiàn)成效。據(jù)太原市文旅局統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶假期，太原主要景區(qū)街區(qū)接待游客1011.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)91%；太原市屬文博場(chǎng)館接待游客91萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)23%。其中，省外游客占比超八成。

太原市將優(yōu)質(zhì)“服務(wù)”從演唱會(huì)延伸至文旅市場(chǎng)。

近段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話(huà)：悟空》火爆出圈，為山西帶來(lái)巨大流量，太原市文旅局推出“賞紅葉，看漫山紅遍”“觀古建，賞雕梁畫(huà)棟”“看文博，品歷史厚重”“品美食，享并州風(fēng)味”4條精品旅游線(xiàn)路，方便歌迷沉浸式體驗(yàn)太原的自然風(fēng)光、厚重歷史和文化底蘊(yùn)。今年國(guó)慶假期，太原全市各景區(qū)、歷史文化街區(qū)、劇場(chǎng)、文化場(chǎng)館等共舉辦了600余場(chǎng)豐富多彩的文化旅游活動(dòng)，大量國(guó)內(nèi)外游客深深感受“錦繡太原城”的無(wú)窮魅力。

“最關(guān)鍵的還是提升服務(wù)能力?！睅熜駯|表示，下一步太原將繼續(xù)完善旅游基礎(chǔ)配套，豐富旅游產(chǎn)品供給，提升旅游接待能力，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“國(guó)內(nèi)外重要文化旅游目的地”。

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