2024年是中國批準聯(lián)合國教科文組織《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》20周年。6月8日，中國迎來第八個文化和自然遺產(chǎn)日。遺產(chǎn)日前后，各地舉辦了1.2萬余場內(nèi)容豐富、形式多樣、參與廣泛的非遺特色活動。非遺與科技、文創(chuàng)、旅游等領(lǐng)域的深度融合，讓人目不暇接。充滿新意的活態(tài)傳承，為非遺傳播普及開辟了新路徑，助力非遺扮靚美好生活。

借助新技術(shù)傳播普及

站在一臺VR裝置前，傳播了800多年的盧溝橋傳說，從民間口傳心授的形式轉(zhuǎn)化為虛擬現(xiàn)實畫面徐徐展開……這是北京市民在最新揭幕的豐臺區(qū)非遺展示體驗中心感受“非遺+科技”帶來的新體驗。

北京豐臺非遺種類豐富，形式多樣，從古老的京劇臉譜到北京剪紙，從技藝高超的飛叉、中幡到喜慶熱鬧的太平鼓和小車會，每一項都是歷史的活化石。在文化和自然遺產(chǎn)日到來之前，豐臺區(qū)非遺展示體驗中心揭幕，作為集保存保護、傳承傳播、展示展演、研學(xué)交流、文體娛樂于一體的綜合性公共文化空間，中心巧妙運用“實景+科技”的形式，展現(xiàn)豐臺的歷史人文底蘊。

一進入展廳，15米長的“數(shù)字長卷”格外吸睛，長卷描繪了自古至今豐臺民眾安居樂業(yè)的生活圖景，被工作人員稱作是豐臺非遺的“清明上河圖”。展廳內(nèi)，運用AI大模型技術(shù)打造的交互式人工智能機器人也投入使用，觀眾掃碼即可進入交互界面，了解更多非遺知識和故事。

今年文化和自然遺產(chǎn)日期間，北京豐臺區(qū)非遺展示體驗中心、天津市西青非遺展示空間、湖南湘西土家族苗族文化生態(tài)保護區(qū)非遺綜合性體驗展示館、青海西寧非遺館等相繼開館，在這些新揭幕的非遺場館中，古老非遺充分借助新技術(shù)的力量，通過沉浸式、主題化、互動化、特色化的非遺產(chǎn)品和場景化開發(fā)，實現(xiàn)供需兩旺和可持續(xù)化發(fā)展。

除了線下，線上的非遺傳播普及結(jié)合直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽形式，也開展得如火如荼。在河南鄭州，河南博物院洞簫演奏員穆文俊白天在博物館用現(xiàn)代復(fù)制的出土樂器，為參觀者演奏音樂；下班回家則化身網(wǎng)絡(luò)主播，在直播間以洞簫會知音，每場能吸引1萬余人次觀看?！安还苁窃诓┪镳^里演奏，還是在線上普及相關(guān)知識，目的都是吸引更多人認識并喜歡上文物和古樂器。如今‘粉絲’越來越多，我也很開心洞簫這類小眾的古樂器，能走進更多人的生活?！蹦挛目≌f。

據(jù)了解，從6月7日起至6月30日，由文化和旅游部主辦的“云游非遺·影像展”在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上線，帶領(lǐng)用戶“云觀”非遺?；顒佑芍袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會與騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、抖音、快手、微博、酷狗音樂、QQ音樂、小紅書等共同承辦。

今年是“云游非遺·影像展”連續(xù)舉辦的第5年。除了往年聯(lián)合各網(wǎng)絡(luò)平臺精選非遺影像片單、限時免費開放以及創(chuàng)建互動話題外，今年的影像展致力于借助新技術(shù)帶來新體驗?？峁飞暇€了“聽見非遺，聽見音樂的力量”主題活動，邀請音樂人作為家鄉(xiāng)非遺推廣者，網(wǎng)友可一鍵生成家鄉(xiāng)非遺海報并分享。QQ音樂通過用戶錄制聲音，結(jié)合算法制作指定非遺音樂，讓每個人都成為非遺“傳唱人”。

“我們想通過5年來積累的非遺影像內(nèi)容和不斷融合、提升的互動方式和新技術(shù)，更好實現(xiàn)云端遍賞精彩非遺的初心?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會秘書長潘燕表示，過去4年，在文化和自然遺產(chǎn)日期間的精選影像播放量累計已超7.2億次。

融合多種業(yè)態(tài)活態(tài)傳承

6月8日，在四川成都文殊坊舉辦的“非遺購物節(jié)”上，快閃專柜前人潮如織。專柜里，道明竹編、懷遠藤編、枇杷茶、湯麻餅等多項非遺集體亮相，吸引著中外游客的目光。來自烏茲別克斯坦的游客Aziza指著衣服上的竹編芙蓉花胸針說：“在這里，我感受到了各種各樣的非遺技藝，而這件道明竹編工藝品是我最喜歡的?！?/p>

來自崇州的道明竹編是國家級非遺項目。近年來崇州堅持“活態(tài)傳承、品質(zhì)提升”理念，引入中央美術(shù)學(xué)院、澳大利亞竹產(chǎn)業(yè)研究院等院所，建成中央美院傳統(tǒng)工藝工作站、中英創(chuàng)意設(shè)計實驗室等平臺，與40家文創(chuàng)設(shè)計機構(gòu)建立長期合作關(guān)系，讓歷史悠久的竹編文化更加富有創(chuàng)意、美學(xué)質(zhì)感與藝術(shù)表現(xiàn)力，吸引了不少海外訂單。

“通過這幾年的努力，崇州市包括道明竹編在內(nèi)的多項非遺活化利用成果喜人，不僅吸引了更多年輕傳承人加入，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品出口量也穩(wěn)步上升，進入美國、歐洲、中東、日本、韓國等市場，目前訂單已有3000萬元左右。更多人喜歡上中國非遺，享受中國文化、中國技藝帶來的美好生活?！背缰菔袀鹘y(tǒng)工藝促進會會長白靜波說。

據(jù)了解，今年文化和自然遺產(chǎn)日期間，文旅部廣泛發(fā)動各地舉辦“非遺購物節(jié)”，結(jié)合本地區(qū)文化和旅游促消費活動，聚焦培育國貨“潮品”等新的消費增長點，推動文旅消費恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展。

集市是當前文旅行業(yè)興起的一種新業(yè)態(tài)、新場景。許多地方將“非遺購物節(jié)”與集市相結(jié)合，拓展市民和游客的購物體驗。2024年安徽“非遺購物節(jié)”匯集近3000件非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，以非遺工坊、非遺生產(chǎn)性保護示范基地、中華老字號為重點，依托歷史文化街區(qū)、景區(qū)、商圈等空間，開展主題集市、夜市等活動。同時招募品牌共創(chuàng)合伙人，攜手古井貢酒、宣紙宣筆、合肥廬州窯、阜陽界首彩陶、徽州雕刻、蕪湖鐵畫等201個非遺企業(yè)（傳承人），推出231個促銷計劃，讓老手藝、新時尚更好地走進民眾生活。

近年來，非遺和旅游的融合，不僅催生了更多獨具文化意蘊的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新了旅游業(yè)態(tài)，豐富了旅游供給，也激活了數(shù)量巨大的非遺文化資源，使非遺文化通過旅游市場走進了千家萬戶。以非遺體驗、古城古鎮(zhèn)打卡、博物館展覽和傳統(tǒng)服飾打卡等新型文旅體驗為特征的“新中式”旅游迎來消費熱潮。

6月7日，北京市2024文化和自然遺產(chǎn)日非遺宣傳展示活動，在北京（通州）大運河文化旅游景區(qū)啟動。今年4月，北京（通州）大運河文化旅游景區(qū)揭牌，成為大運河文化帶上的一顆璀璨明珠。此次遺產(chǎn)日期間，北京市發(fā)布了多條非遺旅游路線，推動非遺有機融入旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)，提升旅游空間的文化內(nèi)涵和文化底蘊。西城區(qū)的“河之端”大運河主題非遺特色游、海淀區(qū)的曹雪芹紀念館（曹雪芹傳說）—曹氏風箏工藝坊—稻香湖非遺科學(xué)城、順義區(qū)的北京葫蘆藝術(shù)莊園火繪葫蘆體驗—牛欄山二鍋頭文化苑、平谷區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展廳—金海湖—丫髻山等旅游路線各具特色。通州區(qū)推出的非遺旅游路線以運河非遺傳承項目為核心，邀請南來北往的游人感受運河煙火。

6月10日，福建福州市2024文化和自然遺產(chǎn)日非遺宣傳展示活動在三坊七巷歷史文化街區(qū)舉辦，三坊七巷南后街成了非遺展演的大舞臺。貫穿街區(qū)的實景快閃，以及閩劇、舞獅、舞龍、十二婆姐送平安等表演串連起游覽動線，吸引市民游客競相拍照。江西游客鄭女士贊嘆：“福州的坊巷游太值得推薦了，可以沉浸式感受非遺文化的活力。”

在江蘇蘇州拙政園、揚州何園等當?shù)責衢T景區(qū)，延續(xù)多年的“夜游”項目已成為知名文旅品牌。無論是昆曲、評彈，還是揚劇、木偶戲，都已融入雅致的園林夜游，實現(xiàn)了非遺與旅游的雙向奔赴，彰顯了中華傳統(tǒng)文化的魅力，受到中外游客的喜愛。

“非遺和旅游結(jié)合，誕生了更多時尚的旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品?！敝袊糜窝芯吭簯?zhàn)略所副研究員韓元軍表示，通過發(fā)展旅游，更多擁有非遺技藝的人群提高了收入，從而實現(xiàn)更好保護；旅游也讓更多老百姓知道、了解了這些非遺項目，從而提高了非遺保護的參與度；旅游還推動了非遺項目創(chuàng)新，通過市場力量和廣大群眾參與，讓非遺更有生命力。

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