去山里享受自然，去海邊吹吹海風(fēng)，再前往城郊來一次“微度假”……夏日文旅市場活力四射，新業(yè)態(tài)、新場景、新模式層出不窮，持續(xù)迸發(fā)出消費市場的生機活力。

　　文旅市場“暑期檔”拉開帷幕，助“燃”夏日消費。避暑游、親子游、研學(xué)游等出行方式成為旅行熱點，博物館探秘、非遺體驗、露營微度假等旅行內(nèi)容受到年輕人的青睞。多位專家表示，文旅市場的繁榮對釋放消費活力意義重大，要不斷培育文化和旅游新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新消費場景，適應(yīng)群眾文旅消費新變化，形成文旅消費的良性循環(huán)。

　　夏日炎炎，不少游客選擇出游避暑，感受“清涼一夏”?！氨恰惫枮I再度出圈，絡(luò)繹不絕的游客身穿羽絨服，在冰雪大世界里感受原始的自然風(fēng)光和民俗特色，體驗冰雪營造的夢幻氛圍；青島“避暑游”持續(xù)走俏，來自四面八方的游客在海濱納涼，在沙灘玩樂，在海上體驗刺激的摩托艇；貴陽化身“爽爽貴陽”，憑借綠水青山帶來的清涼與山水間多樣化的消費場景，向游客展示“六爽”魅力……

　　年輕人成為文旅消費的重要群體，各地紛紛推出符合年輕人喜好的文旅產(chǎn)品，開拓文旅消費新場景。鎮(zhèn)江打造了一批具有青春活力的空間場景，從山間的咖啡館到四大類型青春露營產(chǎn)品，以“咖啡+”和“露營+”的融合模式撐起年輕人的“詩和遠(yuǎn)方”；云南依托本省文旅資源，推出“有一種叫云南的生活”系列產(chǎn)品，適應(yīng)年輕人體驗“慢生活”的需求，用野生菌、簪花和民族風(fēng)穿搭組合成“獨屬于云南人的浪漫”，打造游客“向往的生活”；重慶適應(yīng)年輕人的“潮流玩法”，從特色餐飲到休閑玩樂，從水上極光電音節(jié)到不夜星光集市，釋放年輕人的“多巴胺”體驗。

　　“沉浸式體驗”也成為年輕人出游的一大關(guān)鍵詞?！拔幕?沉浸式”飽受年輕人青睞，走進(jìn)湖北恩施的土家女兒城，游客在其中體驗“西蘭卡普”等二十余種非遺文化，換裝旅拍，打卡少數(shù)民族風(fēng)情，還相約“女兒會”，在實景演出中體會民族文化；“數(shù)字+文旅”賦能“沉浸式體驗”，甘肅省博物館發(fā)布“數(shù)字甘博”產(chǎn)品，創(chuàng)新推出“甘肅彩陶紋飾光影秀”等沉浸式數(shù)字展廳和互動體驗，在AI、大模型等前沿技術(shù)的運用下，構(gòu)建集教育、研究、參觀于一體的數(shù)字平臺，吸引超3000萬人次線上訪問，為文旅消費插上“智慧翅膀”。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字文旅”將為用戶提供更加智能化和沉浸式的旅游體驗，從而吸引更多的用戶和客戶，全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會旅游國際標(biāo)準(zhǔn)化專家委員胡詠君表示，要推動利用數(shù)字技術(shù)改造提升傳統(tǒng)旅游消費場所，打造智慧旅游沉浸式體驗新空間，為用戶提供更加豐富和多元化的旅游體驗。

　　走進(jìn)甘肅省肅南縣的祁連山國家公園自然博物館中廳，由數(shù)字沙盤、巨幕投影組成的“印象祁連”展區(qū)映入眼簾，數(shù)字技術(shù)與壯麗景色交相輝映，帶來一場別樣體驗；轉(zhuǎn)入滄海桑田廳，頭頂是浩瀚的星空，眼前是旋轉(zhuǎn)的地球，參觀者仿佛置身浩瀚宇宙，跟著地球一起公轉(zhuǎn)、自轉(zhuǎn)，感受寒來暑往、日升月落……數(shù)字技術(shù)、文化教育、自然生態(tài)三者相互融合，共同打造文旅體驗新場景。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年6月份，全國居民消費價格同比上漲0.2%，1—6月，全國居民消費價格比上年同期上漲0.1%。旅游消費對擴大內(nèi)需的作用日益凸顯，測算顯示，旅游業(yè)每收入1元帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入4.3元。各地把握夏日文旅市場消費熱潮，通過一系列促消費活動，進(jìn)一步點“燃”暑期消費市場新引擎。

　　北京推出90余場城市夜露營、體育嘉年華等文旅商體促消費活動，在線上線下推出多種組合產(chǎn)品，多元展示暑期旅游產(chǎn)品滿減優(yōu)惠及特色活動等信息，還進(jìn)一步推出惠民打車、專屬優(yōu)惠等惠民措施；浙江預(yù)計打響“浙派好禮”品牌，做精200個重點文旅市集，策劃推出暑期文旅消費活動2000場次，鼓勵市場主體推出暑期專享票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民活動，依托“游浙里”等平臺，適時推出浙江文旅惠民卡。

　　夏季文旅市場活力十足，持續(xù)釋放著消費活力，為經(jīng)濟發(fā)展注入蓬勃動能。業(yè)內(nèi)專家表示，新質(zhì)生產(chǎn)力下的新旅游，一方面是“旅游+”，要促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通等要素領(lǐng)域的深度融合，打造新型旅游消費目的地；一方面是“+旅游”，通過旅游賦能，要突破旅游的時空范圍，提升品牌形象，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化布局。

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