休閑度假成發(fā)展新動(dòng)能

休閑度假產(chǎn)業(yè)成為承接出境游消費(fèi)回流的“主力軍”，城市休閑和鄉(xiāng)村度假成為滿足城鄉(xiāng)居民旅游需求的“壓艙石”。

這是在2021中國休閑度假大會(huì)上發(fā)布的《2021中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》中的觀點(diǎn)。

文旅新業(yè)態(tài)勢頭強(qiáng)勁

今年，休閑度假消費(fèi)市場逐步恢復(fù)，呈現(xiàn)出較為樂觀的復(fù)蘇態(tài)勢。從文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算的數(shù)據(jù)看，目前休閑旅游的人次基本已恢復(fù)到2019年同期水平，今年春節(jié)、清明、“五一”三個(gè)假期的恢復(fù)情況不斷改善，這意味著休閑旅游消費(fèi)的需求依然旺盛。

中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)此次發(fā)布的《2021中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，由于不受國內(nèi)出行距離的限制，休閑領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)總體比旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)情況更好。今年一季度，文化市場回暖跡象明顯，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展保持強(qiáng)勁勢頭。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局針對全國6.3萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的調(diào)查，一季度，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25498億元，按可比口徑計(jì)算，比2020年同期增長40.4%，比2019年同期增長20.9%。

休閑領(lǐng)域的體育消費(fèi)因其與健康相關(guān)，疫情之下一些熱點(diǎn)領(lǐng)域的休閑體育消費(fèi)呈現(xiàn)逆勢而上的態(tài)勢。在體育健身器材領(lǐng)域，今年春節(jié)期間，淘寶、天貓、閑魚等平臺上的健身類商品成交額環(huán)比上漲968%，成交人數(shù)上漲783%；其中，家用單杠、跳繩、健身踏板等居家健身器械成交額同比上漲超100%。這展示出體育消費(fèi)的潛力，也反映了家庭休閑的新訴求和新方向。

線上運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)活躍。咕咚、薄荷、糖豆廣場舞、小米運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)健身類APP，用戶下載量及日活量都呈現(xiàn)迅猛增長之勢。戶外運(yùn)動(dòng)休閑也熱情高漲。以戶外運(yùn)動(dòng)裝備為例，今年春季，在運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂的熱銷產(chǎn)品排行榜中，登山、露營、跑步、騎行等運(yùn)動(dòng)占據(jù)前四，露營產(chǎn)品銷售勢頭趕超2019年同期。

休閑度假成為消費(fèi)熱點(diǎn)

如今，中國人對休閑的重視程度越來越高，休閑已成為日常生活不可或缺的部分。中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心、騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院所做的《中國國民休閑狀況調(diào)查（2020）》顯示：本地休閑中頻率最高的休閑活動(dòng)是：逛公園或本地景點(diǎn)、朋友聚會(huì)、逛街購物、戶外健身、觀影或看賽事演出、氛圍消遣、游戲消遣、戶內(nèi)健身、社區(qū)活動(dòng)、逛展覽館、美容按摩、興趣培訓(xùn)等。

休閑度假產(chǎn)業(yè)在城市和鄉(xiāng)村以不同方式發(fā)展，正在成為消費(fèi)熱點(diǎn)。城市既是重要的休閑客源市場和重要的休閑消費(fèi)市場，也是政府推動(dòng)休閑發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。去年，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部公布了第一批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市15個(gè)、國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市60個(gè)。圍繞文化和旅游消費(fèi)，成都市以夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)等為引擎，以多極多點(diǎn)文化消費(fèi)活動(dòng)為支撐，以“文化旅游+”和“文化旅游融合+”為核心，促進(jìn)休閑文化旅游消費(fèi)。上海市徐匯區(qū)圍繞“上海文化”“上海購物”品牌建設(shè)，積極發(fā)揮“首發(fā)”“首店”效應(yīng)，吸引國內(nèi)和國際優(yōu)秀文化和旅游節(jié)慶活動(dòng)、品牌項(xiàng)目入駐，不斷營造消費(fèi)新熱點(diǎn)。北京市東城區(qū)圍繞“故宮以東”品牌，挖掘品牌內(nèi)涵，拓展品牌在商業(yè)領(lǐng)域的延展和應(yīng)用，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)落地。

鄉(xiāng)村度假正成為城市居民重要的休閑度假方式。據(jù)全國鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測中心測算，今年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.84億，比2019年同期增長5.2%；全國鄉(xiāng)村旅游總收入3898億元，比2019年同期增長2.1%。

開發(fā)休閑度假潛力市場

報(bào)告分析，休閑度假消費(fèi)對應(yīng)服務(wù)消費(fèi)和最終消費(fèi)，對應(yīng)多層次消費(fèi)和可重復(fù)消費(fèi)，是人民群眾美好生活的重要體現(xiàn)，中國人休閑度假潛力巨大。在經(jīng)濟(jì)新發(fā)展格局下，休閑度假產(chǎn)業(yè)有望成為促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的新抓手和推動(dòng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能。

從休閑度假消費(fèi)者方面看，一些新興群體的休閑潛力值得關(guān)注。老年休閑市場是一片藍(lán)海，以休閑旅游為例，老年旅游占市場旅游總額的20%左右，并呈現(xiàn)需求旺盛、不斷攀升的趨勢。值得關(guān)注的是，老年休閑度假消費(fèi)的消費(fèi)頻次和水平已有大幅提升，這給休閑度假相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了新機(jī)遇。

家庭親子休閑是最具增長潛力的休閑度假市場。相較于其他主題游，親子游市場恢復(fù)程度十分可觀。在2020年親子游主題分布中，主題樂園占比27%，自然風(fēng)光占比22%，建筑人文占比19%。家庭親子休閑未來在有針對性、差異化的產(chǎn)品供給方面將有很大提升空間。此外，單身休閑也擁有可觀的市場。單身群體可支配時(shí)間多，有較強(qiáng)的社交意愿，喜歡定制化和專屬于自己或小群體的休閑度假產(chǎn)品。

報(bào)告展望，“十四五”期間，數(shù)字文化、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、線上線下體育融合等將成為政府推動(dòng)休閑度假科技化的重點(diǎn)領(lǐng)域。5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將在豐富休閑度假體驗(yàn)、增加休閑度假消費(fèi)、提高休閑度假服務(wù)效率等方面發(fā)揮更大的作用；科技進(jìn)步也將創(chuàng)造出更為豐富的休閑度假消費(fèi)場景，提升休閑度假消費(fèi)的便利度。