“養(yǎng)生平?jīng)觥?nbsp;文旅融合風(fēng)帆勁

5月19日，一年一度的文旅盛宴——2021年“水墨關(guān)山·槐蔭天下”書(shū)畫(huà)頻道進(jìn)萬(wàn)家—走進(jìn)崇信暨“交響絲路·問(wèn)道崆峒”平?jīng)鲠轻嘉幕�旅游�?jié)將盛大開(kāi)幕。

位于我省東部的平?jīng)鍪校�是古絲綢之路的必經(jīng)之地，也是中華民族在黃河中上游的重要發(fā)源地之一。它歷史悠久，文化燦爛，旅游資源豐富，先后榮獲“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”“優(yōu)秀魅力城市”“年度魅力文旅扶貧城市”“最佳全域旅游目的地”“ 避暑旅游十強(qiáng)城市”等榮譽(yù)。

近年來(lái)，平?jīng)鍪胁粩嗌罨�供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)文旅融合，培育鄉(xiāng)村旅游，豐富旅游業(yè)態(tài)，持續(xù)打造道源崆峒、書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、針灸之鄉(xiāng)、圍棋之鄉(xiāng)和“問(wèn)道崆峒·養(yǎng)生平?jīng)觥背鞘衅放�，文化事業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游遍地開(kāi)花

孟夏之日，萬(wàn)物競(jìng)秀。

走進(jìn)位于崇信縣錦屏鎮(zhèn)孫家峽關(guān)河村的華夏古槐王景區(qū)，這里群山環(huán)抱、景色宜人，一株高大雄偉、氣宇軒昂的古槐樹(shù)映入眼簾。

“聽(tīng)說(shuō)這棵古槐王已經(jīng)存活3200多年，今天親眼目睹確實(shí)震撼。”來(lái)自寧夏固原市的游客鄧玉強(qiáng)和家人感慨道。

“崇信文化底蘊(yùn)深厚，旅游資源富集，眾多的自然景觀和人文景觀自成風(fēng)景，全縣有旅游景點(diǎn)20余處�！背缧趴h文旅局副局長(zhǎng)朱彥平表示，當(dāng)前，崇信縣搶抓2021年‘交響絲路·問(wèn)道崆峒’平?jīng)鲠轻嘉幕�旅游�?jié)機(jī)遇，精心推出了風(fēng)景名勝游、名木古樹(shù)游、人文古跡游、民俗風(fēng)情游、牡丹觀光游等特色旅游線路，將帶給廣大游客獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。

這里只是平?jīng)鍪蟹e極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)縮影。

“通過(guò)差異化滿(mǎn)足游客消費(fèi)需求，建設(shè)了眾多特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化型、民族民俗體驗(yàn)型、紅色景點(diǎn)融合型的旅游村。這些村結(jié)合本地實(shí)情，創(chuàng)新發(fā)展思路，因地制宜，建出了特色�！逼�?jīng)鍪姓�府相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)。近年來(lái)，平?jīng)鍪朽l(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，全市各縣都在積極探索適合當(dāng)?shù)靥厣�的“旅�?農(nóng)業(yè)”發(fā)展路徑，催生了“企業(yè)+農(nóng)戶(hù)” “公司+合作社+農(nóng)戶(hù)” “黨支部+合作社+農(nóng)戶(hù)”等旅游扶貧典型模式，綠水青山成了金山銀山、自然資源成了農(nóng)民增收“財(cái)源”，文旅產(chǎn)業(yè)日漸發(fā)展壯大。

全市有邵寨鎮(zhèn)干槐樹(shù)村等6個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村創(chuàng)建為國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，新改建鄉(xiāng)村記憶博物館40個(gè)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)廁所80座，發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)家樂(lè)528戶(hù)，評(píng)定三星級(jí)以上農(nóng)家樂(lè)33戶(hù)。去年疫情得到控制后，全市上下優(yōu)先促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游復(fù)蘇，啟動(dòng)短線游、市內(nèi)游、鄉(xiāng)村游市場(chǎng)。2020年，平?jīng)鍪朽l(xiāng)村旅游共接待游客754.05萬(wàn)人次，占全年旅游接待人數(shù)30.21%。

新起點(diǎn)，新征程�！笆�四五”時(shí)期，平?jīng)鍪朽l(xiāng)村旅游將以黃河國(guó)家文化公園建設(shè)、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)、隴東南國(guó)家中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游創(chuàng)新區(qū)建設(shè)和我省“文旅康養(yǎng)倍增計(jì)劃”、鄉(xiāng)村振興“旅游樣板”打造等多重戰(zhàn)略為指引，重點(diǎn)做好規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和協(xié)同“四篇文章”， 提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新水平。

品牌打造精益求精

春末夏初，一場(chǎng)細(xì)雨過(guò)后的涇川縣西王母宮，煙香繚繞，前來(lái)尋根拜謁的游客絡(luò)繹不絕。

崆峒山、王母宮、大云寺、古靈臺(tái)、古成紀(jì)……俯首平?jīng)龃蟮�，這些從歷史深處走來(lái)的文化遺存燦若群星。

文旅品牌是一座城市的金字招牌、重要標(biāo)志，承載著城市精神品格和理想追求，是增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力的重要依托。

近年來(lái)，平?jīng)鍪袌?jiān)持高起點(diǎn)挖掘、高標(biāo)準(zhǔn)謀劃、大手筆運(yùn)籌，聯(lián)合國(guó)家高端平臺(tái)、借助央視權(quán)威媒體、借勢(shì)文化名家大咖、借力全國(guó)品牌活動(dòng)，運(yùn)用“文化+旅游+城市品牌”模式，參加央視《魅力中國(guó)城》競(jìng)演，舉辦央視《我從平?jīng)鰜?lái)——平?jīng)鼋鸸�紅牛旅游走進(jìn)天津》推介晚會(huì)；連續(xù)舉辦西王母華夏母親節(jié)、皇甫謐文化節(jié)、靜寧蘋(píng)果節(jié)等節(jié)會(huì)……

書(shū)、畫(huà)、寫(xiě)、唱、誦、攝、演多形式展示，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣告、展會(huì)全視野宣傳，全方位、多維度、立體式推介平?jīng)鑫幕�，�?duì)宣傳平?jīng)�、推介平�(jīng)�，已催生出不可估量的影響力�?/p>

“今年前四個(gè)月，我們接待游客已達(dá)30余萬(wàn)人次�！睕艽�縣大云寺王母宮大景區(qū)管委會(huì)辦公室副主任齊世萍說(shuō)，2020年以來(lái)，大景區(qū)注重線上線下發(fā)力，組織開(kāi)展了一系列有針對(duì)性和實(shí)效性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)施了一批精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，組團(tuán)參加了首屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)等一批旅游節(jié)會(huì)，進(jìn)一步提升了景區(qū)的知名度和影響力。

位于平?jīng)鍪谐俏?2公里處的崆峒山，自古就有“中華道教第一山”之美譽(yù)。

近年來(lái)，崆峒山景區(qū)依托道家文化，相繼推出“聽(tīng)道家養(yǎng)生經(jīng)、習(xí)道家養(yǎng)生拳、食道家養(yǎng)生餐、品道家養(yǎng)生茶”系列產(chǎn)品；為提供更好的精細(xì)化服務(wù)，景區(qū)推出賞紅葉、看桃花、觀云海等旅游產(chǎn)品；針對(duì)不同季節(jié)、不同人群還推出休閑養(yǎng)生游、快樂(lè)健身游、有氧自然游等旅游產(chǎn)品。多樣化的旅游形式，滿(mǎn)足了更多游客的需求。

如今，道源文化、佛寶文化、祖脈文化、醫(yī)養(yǎng)文化四大文化標(biāo)識(shí)獲得廣泛認(rèn)知，平?jīng)鎏O(píng)果、平?jīng)黾t牛、平?jīng)錾鷳B(tài)、崆峒武術(shù)四張名片得到廣泛傳播，道源崆峒、書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、針灸之鄉(xiāng)、圍棋之鄉(xiāng)“一源四鄉(xiāng)”品牌影響力不斷擴(kuò)大。

“十四五”時(shí)期，平?jīng)鍪袑⒗^續(xù)圍繞打響“問(wèn)道崆峒·養(yǎng)生平?jīng)觥甭糜纹放�，做�?shí)做強(qiáng)“文化強(qiáng)市·一源四鄉(xiāng)”特色品牌，實(shí)現(xiàn)資源向品牌升級(jí)，把旅游首位產(chǎn)業(yè)打造成全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。到2025年，力爭(zhēng)旅游接待人數(shù)達(dá)5000萬(wàn)人次以上，綜合收入300億元以上，年均增速分別達(dá)到20%和22%。

文旅供給持續(xù)優(yōu)化

隨著平?jīng)雎糜纹放频奶嵘�、人氣的不斷提高，如何留住人、讓游客待得更久成為平�(jīng)鑫穆冒l(fā)展新的著力點(diǎn)。豐富文化旅游產(chǎn)品供給，是吸引回頭客的重要基礎(chǔ)。

“十三五”期間，平?jīng)鍪性诖蛟炀�品文化旅游線路和豐富文旅場(chǎng)景載體上下功夫。以精品線路打造為例，全市培育形成了祈福納祥、養(yǎng)生康體、絲路探秘、生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村民俗和紅色旅游6大旅游產(chǎn)品體系，策劃推出了“千年絲路·養(yǎng)生平?jīng)觥钡?條長(zhǎng)線精品線路，面向西安、蘭州、銀川3個(gè)方向的鉆石旅游線路3條，“崆峒養(yǎng)生游學(xué)之旅”等主題旅游線路8條，“云水清遠(yuǎn)·禪心正覺(jué)”鄉(xiāng)村養(yǎng)生旅游線路5條，旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

同時(shí)，在旅游服務(wù)體系建設(shè)上持續(xù)發(fā)力。建成特色購(gòu)物街區(qū)9處，文化旅游商品銷(xiāo)售中心12處，開(kāi)發(fā)文旅商品8大類(lèi)300多種，形成了功能較全、協(xié)調(diào)發(fā)展的旅游業(yè)服務(wù)體系。

在豐富文旅場(chǎng)景載體建設(shè)中，平?jīng)鲋攸c(diǎn)打造市博物館新館和市美術(shù)館（書(shū)畫(huà)院），全市文化“三館一站一中心”實(shí)現(xiàn)全覆蓋。其中9個(gè)文化“三館”完成提檔升級(jí)，市博物館、3個(gè)文化館被評(píng)為國(guó)家一級(jí)館，6個(gè)文化館、7個(gè)圖書(shū)館和4個(gè)博物館達(dá)到國(guó)家三級(jí)館標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施重大文保項(xiàng)目54個(gè)，文博服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，遺產(chǎn)保護(hù)傳承制度體系更加完善。

“今年五一期間，博物館累計(jì)開(kāi)展免費(fèi)講解60余場(chǎng)次，講解受眾6500多人，讓參觀者從文物中感受歷史變遷，從環(huán)境中體會(huì)人文情懷，從游覽中汲取學(xué)問(wèn)知識(shí)，充分發(fā)揮了博物館各項(xiàng)社會(huì)教育功能。”平?jīng)鍪胁┪镳^館長(zhǎng)王啟峰介紹，2020年，市博物館在全省績(jī)效考評(píng)中獲得96.5分的歷史最高分，被評(píng)定為“優(yōu)”等次，在全省132家免費(fèi)開(kāi)放博物館、紀(jì)念館中位列第二。這是平?jīng)鍪胁┪镳^連續(xù)9年獲得績(jī)效考評(píng)“優(yōu)”等次，連續(xù)3年位居全省第二名、市州第一名，僅次于甘肅省博物館。

公共文化服務(wù)，只有跟百姓心連心，才能不斷提升效能。小到一場(chǎng)培訓(xùn)，大到全年的惠民演出，平?jīng)鲇眯拇�摩群眾的�?shí)際需求，用超高人氣為現(xiàn)代公共文化服務(wù)代言。

從2018年開(kāi)始，平?jīng)鼋柚�崆峒文化旅游�?jié)的有利契機(jī)，與書(shū)畫(huà)頻道聯(lián)合舉辦多場(chǎng)文旅盛會(huì)，全國(guó)書(shū)畫(huà)名家作品展、書(shū)畫(huà)藝術(shù)家筆會(huì)、文化大講堂、赴脫貧村和專(zhuān)業(yè)旅游村采風(fēng)創(chuàng)作……文化旅游節(jié)里的平?jīng)�，浸�?rùn)在濃郁的書(shū)香翰墨之中。歷屆節(jié)會(huì)不斷演繹著平?jīng)鲂聲r(shí)代文旅融合發(fā)展新成果，共建“新模式”、共享“新體驗(yàn)”，文旅融合互動(dòng)無(wú)處不在。

“文旅夜宴”百日文藝惠民演出、“建黨百年·初心如磐”百場(chǎng)文藝惠民巡演、“頌黨恩·啟新程”涇水歡歌百姓大舞臺(tái)百場(chǎng)文藝展演等一系列文化惠民活動(dòng)深受百姓歡迎；文藝、音樂(lè)類(lèi)非遺展演走進(jìn)景區(qū)，為游客們領(lǐng)略平?jīng)龇沁z獨(dú)特魅力，開(kāi)啟了一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴。

近年來(lái)，平?jīng)鍪兄饾u形成了以陜、甘、寧、青等周邊市場(chǎng)為主，輻射京、津、川、渝、鄂等中遠(yuǎn)程市場(chǎng)的客源市場(chǎng)格局，旅游人數(shù)和綜合收入每年均以?xún)晌粩?shù)的速度遞增。同時(shí)，游客平均停留時(shí)間也由0.5天至1天增加至1.5天至2天，人均消費(fèi)由269.8元增長(zhǎng)至561元。

平?jīng)鍪幸月糜萎a(chǎn)品開(kāi)發(fā)為核心，旅游配套產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)都得到了長(zhǎng)足發(fā)展，產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高，平?jīng)鍪幸芽缛胛沂÷糜未笫行辛小?/p>