碧桂園集團(tuán)探索創(chuàng)新消費(fèi)扶貧實(shí)踐  為脫貧攻堅(jiān)注入新動(dòng)力

碧桂園集團(tuán)、國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)積極響應(yīng)黨和國(guó)家號(hào)召，自2018年5月以來(lái)，在結(jié)對(duì)幫扶的甘肅省臨夏回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣等9省14縣推進(jìn)“4+X”扶貧模式的同時(shí)，積極探索以消費(fèi)扶貧為重要途徑的產(chǎn)業(yè)扶貧模式。立足當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，挖掘特色產(chǎn)品，設(shè)立扶貧車間，幫扶返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)致富帶頭人，把鄉(xiāng)村的自然生態(tài)資源、特色文化資源、特色農(nóng)產(chǎn)品資源等稀缺資源轉(zhuǎn)化為商品、推向市場(chǎng)，從而帶動(dòng)貧困戶脫貧致富。截至目前，碧桂園集團(tuán)消費(fèi)扶貧累計(jì)助力貧困地區(qū)銷售農(nóng)產(chǎn)品超1.85億元。

立足產(chǎn)業(yè)扶貧，挖掘開發(fā)貧困村特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以效益為中心，碧桂園集團(tuán)扶貧團(tuán)隊(duì)每到一個(gè)貧困地區(qū)，都注重挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣�、�?yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，推動(dòng)“一村一品”“一縣一業(yè)”。碧桂園通過(guò)“扶項(xiàng)目”“采訂購(gòu)”“建車間”，在14個(gè)縣扶持10000多名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，間接帶動(dòng)近40000名貧困戶就業(yè)增收。

建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷機(jī)制

一是“社區(qū)+消費(fèi)扶貧”，碧桂園集團(tuán)充分利用社區(qū)分布的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開展社區(qū)展銷會(huì)的方式，拓寬扶貧產(chǎn)品銷售渠道，同時(shí)借助集團(tuán)旗下社區(qū)零售品牌“碧優(yōu)選”將產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。截至2020年9月底，在“社區(qū)的力量”消費(fèi)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)專項(xiàng)行動(dòng)中，消費(fèi)扶貧銷售額達(dá)274.6萬(wàn)元。二是“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”，碧桂園結(jié)合淘寶、京東等電商平臺(tái)，搭建線上商城推進(jìn)消費(fèi)扶貧。2020年，廣東、甘肅、陜西等8省扶貧辦聯(lián)合主辦，碧桂園集團(tuán)、中國(guó)平安、國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)承辦的“戰(zhàn)疫戰(zhàn)貧 與你同行”暨520消費(fèi)扶貧云上行活動(dòng)，開展直播帶貨活動(dòng)超67場(chǎng)，總觀看人數(shù)超2407萬(wàn)人次，助力銷售近60萬(wàn)件商品，銷售額約3011萬(wàn)元。三是“大型展銷會(huì)+消費(fèi)扶貧”，碧桂園積極通過(guò)大型展銷平臺(tái)推廣貧困縣的農(nóng)特產(chǎn)品。2020年9月，在第八屆中國(guó)公益慈善項(xiàng)目交流展示會(huì)上，碧桂園認(rèn)購(gòu)1億元消費(fèi)扶貧額度，委托碧鄉(xiāng)公司采購(gòu)甘肅省東鄉(xiāng)族自治縣、四川省涼山彝族自治州等貧困地區(qū)的扶貧農(nóng)產(chǎn)品。

成立社會(huì)企業(yè)，助力消費(fèi)扶貧

碧桂園集團(tuán)通過(guò)成立社會(huì)企業(yè)助力扶貧產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。一是創(chuàng)立扶貧自有品牌“碧鄉(xiāng)”，建立農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷平臺(tái)，打通消費(fèi)扶貧“最后一公里”。二是成立國(guó)華文旅集團(tuán)，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源稟賦，轉(zhuǎn)化文創(chuàng)產(chǎn)品和扶貧旅游路線。截至2020年8月底，已累計(jì)提供刺繡訂單近10萬(wàn)件，帶動(dòng)超800名東鄉(xiāng)縣婦女實(shí)現(xiàn)在家門口就業(yè)。國(guó)華文旅集團(tuán)積極開展星火計(jì)劃扶貧系列旅游，已推出廣東英德、廣西田東、陜西耀州等14條扶貧旅游線路，助力幫扶當(dāng)?shù)?535人，旅游扶貧消費(fèi)約536萬(wàn)元。

設(shè)立“消費(fèi)扶貧月”，倡導(dǎo)以購(gòu)代捐

2018年，碧桂園集團(tuán)將11月定為集團(tuán)消費(fèi)扶貧月，發(fā)動(dòng)集團(tuán)十多萬(wàn)員工、數(shù)百萬(wàn)業(yè)主及眾多的社區(qū)“以購(gòu)代捐”。連續(xù)三年在碧桂園社區(qū)舉辦慈善晚宴，利用線上、線下銷售渠道，累計(jì)幫助銷售東鄉(xiāng)羊42515只，直接鏈接約6000名貧困戶，銷售額約4000萬(wàn)元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：碧桂園集團(tuán)精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)村振興辦公室

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2020年12月25日 第 17 版）